俗话说，酒香不怕巷子深。俗话还说，酒香也要勤吆喝。近年来，我县大力发展旅游业，我县旅游部门、各景点纷纷走出家门，通过各种途径宣传天台山。几年下来，来我县旅游的散客、团队明显增多了，每到周末，特别是旅游旺季时，马路上车水马龙，各大景区里人流如织。我们真切地感受到天台山旅游在变化，我县旅游的氛围越来越浓了。

　　 这些变化的出现，为天台山旅游注入无限生机。追忆改革开放以来天台旅游30年，我们感慨万千，心情豪迈。天台山无论是在佛教界还是在旅游界，其地位举足轻重。新中国成立后，1958年，文化部拨款修缮国清寺，这座饱受风霜雪雨的千年古刹得到了保护。可接下来发生的“文化大革命”，却使这座古刹遭受重创，几乎毁于一旦。1973年，国务院得知这一消息后，马上拨巨款全面修整国清寺，并从北京故宫运来大批文物充实寺院，国清寺得以对外开放，成为与日本、韩国交流的重要平台。改革开放以后，1983年8月，我县在省内率先成立了旅游局和旅游总公司，天台山旅游走在了全省的前列。

（ 著名表演艺术家游本昌先生对天台山有深厚的感情，他经常来我县为旅游宣传出力。）

　　 成立之初的旅游局，主要负责全县范围内的景点开发保护和旅游接待工作。关于什么是旅游，国内当时还没有形成一个明确的概念，更不用说什么旅游经济。天台山旅游资源十分丰富，但在旅游上却不能产生效益，人们不禁开始疑惑，天台要不要搞旅游？旅游该怎么搞？是不是该走工业这条道路？天台山旅游在改革开放的浪潮中一度迷失了方向。1997年12月，台州天台山旅游区管理委员会成立，重新组建了台州天台山旅游发展公司。县委、县政府把“旅游兴县”列为我县的发展战略，旅游业被真正重视起来。景区建设和市场促销双管齐下，天台山旅游重新恢复生机活力。

　　 县旅游局把市场促销列为重要工作内容，通过走出去、请进来，把天台山旅游推广到整个华东地区乃至全国。每年旅游局都到各地参加全国性和省内的旅游交易会，通过这个平台推介天台山，扩大天台山的影响力。在长三角地区各大城市建立营销网络，安排营销员，加强与外地旅行社的联系，投放广告，扩大旅游市场的覆盖面。除此之外，县旅游局还把旅行社、媒体请进来，请他们实地踏看天台山，了解天台山的旅游资源。每年，我县还举办各种各样的旅游活动，特别是5月份的云锦杜鹃节，更是作为一个传统活动保留下来。以节促游，吸引旅行社组团来天台山旅游，吸引各大媒体来报道活动宣传天台山，从而打响天台山旅游的品牌。

 

 （天台的济公表演队经常应邀参加各种旅游活动，旅游业内人士通过观看表演认识了济公故里天台山。）

　　 这一系列的努力收到了成效，天台山旅游的知名度提高了，市场覆盖整个长三角地区，来天台山旅游的人数不断增多。这些变化反映在数据上，1989年我县接待游客35万人次，旅游门票收入28.5万元。而2007年，我县共接待游客466万人次，旅游门票收入达3520万元。旅游人次增加了12倍多，门票收入更是增加了123倍，天台山旅游实现了一个飞跃。

 在发展天台山旅游事业的过程中，县旅游局在实践中总结，在总结中创新。一直以来，在对外促销时，我县旅游局和县内的几大民营旅游企业之间没有形成一个有机的整体，经常是各打各的牌子，各跑各的路。这样一来，不但营销资源得不到整合利用，造成重复投资，而且不利于天台山旅游品牌的培育。县旅游局已经注意到了这个问题，各旅游景区也已达成了共识，整合旅游资源，打造统一品牌的呼声越来越强烈。在改革开放30年之际，天台山旅游将站在一个新的高度再次腾飞。

　　(奚晋阳)